上世纪20年代末，上海百货巨头易氏家族陷入传承危机。易兴华决定从他的大女儿、二女儿和小女儿钟秀中选择一个家族继承人，因为他的独子钟放弃了生意，成了一名医生。钟灵是一位高贵的女士，优雅而安静。郁忠是由一位南洋大亨的祖父母抚养长大的，祖父母聪明能干。钟秀的美国留学，浪漫幼稚。三个女儿有不同的亲生母亲，不同的气质，不同的成长环境。为了继承兴华百货，三个女人屡屡出其不意，各展所长。易兴华没想到三个凤还巢引起轩然大波，生怕伤了骨肉之情，迟迟没有选择最终继承人。上海“孤岛”时期，易兴华抓住机遇，兴华百货空前繁荣，营业收入用于救助上海灾民。然而好景不长。1941年，侵华日军占领上海，易兴华因支持抗日爱国活动，拒绝拉拢侵华日军而被杀害。兴华百货失去掌舵人，屡遭重创，陷入风雨飘摇的境地。为了实现父亲的实业兴国的夙愿，易的儿女们终于可以团结一致，共度难关了。